Бренд Machenike, основан в июне 2014 года и управляется Haier Group. Компания занимается созданием передовых, высокопроизводительных продуктов, отвечающих потребностям современных геймеров. Будучи молодым и динамичным брендом, Machenike ориентируется на потребителей, которые ценят смелые дизайнерские подходы и требуют превосходного качества оборудования. Это соответствие между этикой бренда и его целевым рынком сыграло важную роль в росте и успехе Machenike. Слоган бренда, "GAME YOUR WAY – Играй по-своему" подчеркивает уникальность игрового стиля и жизни каждого геймера, и отражает стремление компании обеспечить индивидуальный и впечатляющий игровой опыт для каждого. С ноября 2023 года основным распространителем и импортером устройств под брендом Machenike на территории РФ становится официальное представительство материнской компании Haier. Официально заявлена полная техническая, сервисная, рекламная и информационная поддержка продукции на российском рынке.